Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Segmentación de Mercado: Dividir un mercado en grupos pequeños con…
Segmentación de Mercado:
Dividir un mercado en grupos pequeños con distintas necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir estrategias o mezclas de marketing distintas.
Bases para la segmentación
Bases para la segmentación arraigadas en el consumidor
Cogniciones
Hechos
Bases para la segmentación específica de consumo
Segmentación por beneficio
Lealtad y relación con la marca
Principales Variables
Demográficas
División del mercado en grupos de acuerdo con variables demográficas como edad, género, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza, generación y nacionalidad.
Psicográficas
Dividir un mercado en diferentes grupos según la clase social, el estilo de vida o las características de la personalidad.
Geográficas
División del mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o barrios.
Conductuales
Dividir un mercado en grupos según el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores ante un producto.
Requisitos para una segmentación eficaz: Los segmentos de mercado deben ser
Accesibles
Sustanciales
Medibles
Diferenciables
Aplicables