Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Маркетинговые исследования конкурентного окружения в сети Интернет (9.…

- - - - Открытые источники
        
        1. Анализ рекламных обращений и открытых публикаций
        
        3. Мониторинг и сбор информации в Интернете с помощью программ - роботов слежения
        
        2. Профессиональный поиск информации в Интернете
        
        4. Посещение выставок, отраслевых конференций и семинаров
        
        5. Оценка объема, структуры и стоимости рекламных расходов
        
        6. Сбор и анализ финансовых отчетов
        
        7. Сбор и анализ отраслевых маркетинговых отчетов
      - Mystery Shopping - Аудит качества обслуживания
      - Клиенты компании
      - Внутренние отделы компании
        
        Отдел продаж
        
        Отдел закупок
        
        Отдел персонала
        
        Служба внутренней безопасности
    - - Наблюдение в магазинах
      - Наблюдение в точках продаж конкурента
      - Наблюдение за офисом
      - Наблюдение за оптовым складом
    - - Сроки сбора информации
      - Стоимость сбора информации
      - Частота сбора информации
      - Определение критериев сбора информации
    - - Использование связей в государственных, правоохранительных органах власти
      - Организация сексуального контакта с сотрудником конкурирующей организации с последующим использованием его как информатора
      - Использование существующего сексуального объекта — сотрудника конкурента как источника информации
      - Наружное наблюдение за контактами ключевых лиц организации-конкурента
      - Внедрение своего персонала в структуру конкурента
      - Вербовка персонала конкурента
      - Использование технических средств аудиои видеонаблюдения
      - Проникновение в информационную систему конкурента
      - Копирование данных информационной системы конкурентов
      - Использование связей в криминальной среде или банковской сфере
  - - - Пульсирующая стратегия (Pulsing)
      - Постоянная стратегия (Continuous)
      - Флайтовая стратегия (Flight)
    - - Анализ брендов
        
        матрица Бостонской консалтинговой группы
        
        удачный способ визуализации относительного положения стратегических хозяйственных подразделений в пространстве базовых координат
        
        интеграция значимых теоретических и эмпирических концепций маркетинга (жизненный цикл продукта, кривая обучения);
        
        выделение наиболее важной с точки зрения рыночного успеха системы координат «доля рынка — рост рынка»
      - Представление результатов
        
        Инструменты
        
        Радиолокационные карты
        
        Карты позиционирования
      - Этапы анализа
        
        5) представить информацию в доступном формате
        
        4) провести стратегический анализ собранной информации;
        
        3) собрать необходимую информацию;
        
        2) установить, кто может быть потенциальным конкурентом;
        
        1) определить, кто является конкурентом;
      - Определение параметров
        
        анализ покупательской ценности: атрибуты качества, типы и мотивация покупателей
        
        стратегия: миссия и мировоззрение, корпоративный портфель, ресурсы, компетенции
        
        технологии: способность создавать внутренние инновации
        
        маркетинг: реклама /пропаганда, цена товаров
        
        товары: количество товаров, качество, определяющее потребительскую ценность, разнообразие или широта ассортимента, доли рынка, занимаемые товаром на данный момент, планируемые новые товары
        
        основные данные:название, размещение, история, ключевые события, основные сделки, структура собственности
  - - - Предпосылки
        
        Характеристика аналитика
        
        продолжительность работы
        
        Информационное окружение
        
        ценность информации
        
        противоречивость данных
        
        насыщенность данных
        
        Деловая среда
        
        давление рынка
        
        системы признания
        
        распределение времени
        
        Однородность сети
        
        поддержание взаимовыгодного обмена
        
        знание проблематики
        
        Сеть конкурентной разведки
        
        широта сети
        
        прием "третья сторона"
    - - 3 этап: осмысление информации
        
        надежность
        
        быстрота
      - 2 этап: полнота информации
        
        своевременность
        
        полнота
        
        точность
        
        эффективность
      - 1 этап: построение организационной структуры СК
        
        стабильность