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1105203028 黃騂嵐 CH5產品策略 (產品力指標 (獨特化、特色化, 高品質保證, 獨特銷售賣點, 帶給消費者利益), 產品定義…
1105203028 黃騂嵐 CH5產品策略
產品定義
有形產品：產品外觀、品質、口味
擴大產品：售後服務、信用
核心產品：核心利益或服務
產品力指標
獨特化、特色化
高品質保證
獨特銷售賣點
帶給消費者利益
產品的長、寬、深
長度：每項產品的不同品牌數目
深度：產品不同的包材、設計、規格
寬度：多少種不同產品線
價格策略
向上延伸：原本著重低價位的企業，有機會向中高價發展
水平式延伸：中間範圍的企業照水平線繼續發展
向下延伸：原本著重高價位的企業，開始產銷中低價位商品
產品線策略
副品牌策略：王品集團旗下餐廳
發展自有品牌策略：711
高級化策略：Toyota的Lexus
包裝為何被重視
創新機會
公司品牌形象
自動服務
上課心得
有特色的產品會和其他產品有所區隔
有創意的包裝會增加年輕族群的購買