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이회창 Proud president (서론 (전략방향도출) (Intro(성공사례) (Dick fosbury 사례 (다른 기술…

- - - - 다른 기술 적용해 성공
    - - 마켓쉐어 많이 차지하는 브랜드가 이긴다
        
        다른 것 한가지 : 2등 브랜드 없다는 것
  - - - 일방적 제품 장점 전달x
      - 제품 자랑보다는 왜 좋은지
      - 소비자 공감 언어로
  - - - 후보 중심에서 국민 중심으로
- - - - 집중의 원칙
        한가지 단어만 기억시키자
        
        이회창의 한가지 단어
        법과 원칙
  - - - 마케팅에서 전략순위는
        
        정치에 적용하면?
        
        캠페인 코어타겟
        "이럴까 저럴까"
        switchers & YFV
        
        소비자 인사이트
        "불편한 마음"
        
        법과 원칙이
        불편한 마음을
        해결할 수 있다고 믿게하자
        
        선거는
        한번 찍은 사람이
        두번 찍을수 x
      - 사던 사람이 더 많이 사게
        
        이럴까 저럴까 하는 사람을 사게
        
        안 사던 사람을 사게
  - - - 불편한 마음의 대상
        나라 전체
        
        불편한 마음의 표현
        나라꼴이
        나라가 어떻게 되려고
        나라 망신
        
        당의 자산
        한나라당
        
        법과 원칙을 원하는
        컨슈머 랭귀지
        "~답다"
        
        코어타겟이 원하는 것
        "나라다운 나라"
        
        슬로건 도출
        "나라다운 나라 이회창과 함께"