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CH6行銷與企業倫理 (電子商務平台 (B2C (PChome, Yahoo奇摩購物中心), C2C (淘寶, 591租屋網), O2O (Uber…
CH6行銷與企業倫理
電子商務平台
B2C
PChome
Yahoo奇摩購物中心
C2C
淘寶
591租屋網
B2B
阿里巴巴
O2O
Uber
Airbnb
優點與議題
優點
節省人力成本
快速
便利
議題
交易安全性
無法了解商品實體/難以分辨真偽
行銷4P
價格(Price)
通路(Place)
產品(Product)
促銷(Promotion)
廣告與過度行銷
過度行銷(廣告轟炸)
頻繁使用概念戰/價格戰
大量投放廣告
促銷戰術不間斷執行
廣告不實
故意隱瞞資訊
顛倒是非
偽稱專家推薦
賣弄似是而非的專有名詞
偽稱檢驗合格
廣告
狹義
勸說大眾來買東西的一個行銷行為
廣義
一切為了溝通信息的傳播活動(不論是否為商業所用)
行銷
社群行銷(SMM)
Facebook
Youtube
Wechat
Instagram
環保與綠色行銷
包裝減量
減少DM印刷量/環保油墨
案例：雙11網購包裝
個人想法：也許SMM行銷也能算是綠色行銷的一種，成功減少了紙張的用量。搭配出貨包裝減量，也許能有更好的綠色行銷表現。
0432066 嚴筱祁