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U8.- Los efectos poderosos de los medios de masas (Los medios nos dicen…
U8.- Los efectos poderosos de los medios de masas
Los medios nos dicen qué debemos pensar
La escuela de los estudios culturales
Universidad de Birmingham, seguidores más o menos explícitos de las tesis marxistas
los medios constituyen herramientas muy poderosas del aparato ideológico capitalista
creencia en la mayor o menor capacidad de los públicos para examinar críticamente los códigos narrativos empleados por el emisor (la llamada «competencia comunicativa»
El planteamiento posmodernista
opuestos a la tradición ilustrada
teorías críticas con los medios y la cultura de masas
Agenda setting - Norman Felsenthal
Tendencia de los medios masivos a seleccionar y destacar algunos temas informativos, menoscabando por defecto otros en virtud de los intereses políticos y económicos y desembocan en la estructuración condicionada de la «agenda» cognoscitiva del público
los «guardianes» o gatekeepers de los medios eligen los eventos que consideran dignos de cobertura y les prestan una atención especial
Las razones por las que los medios se fijan particularmente
en estos contenidos rara vez atañen al consumidor de los medios.
Teorías del conflicto
interpretación marxista de la comunicación social en todas sus estructuras y funciones
método de enfoque dialéctico
Su objetivo final es descubrir la utilización de los contenidos de los media por parte de las fuerzas opresivas de la sociedad
Estos grupos sociales diferenciados utilizan los mensajes mediáticos para preservar el orden social que les favorece
La hipótesis del cultivo - George Gerbner
La exposición constante a los medios, principalmente a la televisión, crea y cultiva unas actitudes compatibles con una versión adulterada de la realidad.
La televisión actúa como un agente de socialización que educa a los espectadores con sus «versiones deformadas» de la realidad.
Los televidentes tienden a otorgar una mayor credibilidad a la versión televisada de los hechos cuanto mayor es su grado de exposición a la pantalla.
Investigaciones extensivas (longitudinales): Técnica del cultivo, que consiste en la correlación de los contenidos audiovisuales y los datos acumulados en las sucesivas encuestas realizadas a los espectadores
Síndrome del mundo perverso
: los espectadores
compulsivos interpretan el mundo circundante como un lugar mucho más inseguro que quienes no consumen tanta televisión
Efecto de la resonancia
: Consumidores de medios más obsesivos transforman el material de los mass media en la
única realidad posible
Los medios nos dicen qué NO debemos pensar
La escuela de Frankfurt
Theodor Adorno y Max Horkheimer
l discurso de los mass media tiende a despreciar de manera sistemática la exhibición pública de los instintos humanos y a manufacturar en serie las imágenes de conductas modelo para que cada individuo se identifique con ellas como pieza más del engranaje de la maquinaria capitalista.
El enfoque de la economía política
Visión catastrofista de las consecuencias de los medios de masas sobre la sociedad y de los (presuntos) efectos perniciosos sobre la cultura popular
Temen que los medios masivos de comunicación suministren deliberadamente contenidos vulgarizados, o baja cultura (low culture) e imperialismo cultural
Gran ímpetu a lo largo del siglo XX por numerosos científicos sociales y humanistas
Umberto Eco los llamó apocalípticos
La mejora progresiva de los canales de transmisión de información y datos en tiempo real son factores decisivos para estos teóricos.
La concentración de empresas mediáticas transnacionales ha traído consigo la aparición
de mega corporaciones con intereses, una nueva clase de mercaderes
La espiral del silencio
Los mensajes ideológicos que transmiten los medios son tan poderosos que las personas con unas actitudes u opiniones discrepantes prefieren mantenerse al margen y
ocultar su punto de vista
crítico por temor a encontrarse aislados socialmente o a convertirse en el chivo expiatorio de los propios medios.
Elizabeth-Noelle
Neumann
: manifestamos nuestras creencias sin temor cuando coinciden con la ideología o la creencia dominante.
Leo
Festinger
:
disonancia cognoscitiva
, hay ocasiones en que los individuos modifican su sistema de creencias, cuando son disparejas de las que predominan en el grupo social al que están adscritos para evadirse de la probable marginación social que les puede ocasionar su postura.
la reducción de la disonancia se puede conseguir de diversas formas: cambiando una de las creencias disonantes, agregando nuevas creencias o cambiando radicalmente de postura
Los medios nos dicen cómo debemos pensar
Efectos cognitivos de la televisión
Virtualización de la vida social
Marshall McLuhan:
el medio es el mensaje
el canal a través del cual se transmite
un mensaje es tan importante como el propio mensaje, cada medio tiene su propia lógica interna y cada uno afecta a la manera en la que experimentamos el mundo en que vivimos.
Los medios escritos tienen una lógica lineal, esto es, transmiten la información a través
de una secuencia ordenada, favorecen el uso de
la razón y el individualismo
La TV (medio frío), por el contrario, posee una lógica de mosaico, nos bombardea con piezas cambiantes de información que debemos ensamblar cognitivamente
dos corrientes teóricas opuestas:
Tradición o escuela de los efectos poderosos de los medios de masas
Efectos limitados de los medios de masa
.
Hay evidencias a favor y en contra de estos dos extremos
Explican cómo los miembros de la audiencia interpretan sus contenidos en función de las creencias y valores.
Audiencias son procesadores activos de la información
y están capacitados para defenderse a sí mismos contra la influencia de los mass media
los medios tienen un efecto unidireccional y uniforme
sobre los miembros pasivos de las audiencias receptoras
denominan los efectos de los mass media mediante las expresiones «bala mágica» o «aguja hipodérmica»,