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Ch2 行銷環境情報與商機洞察 (12種商機 (6.單身熟女環境變化 eg.化妝品, 7.外食環境的變化 eg.快餐店, 5.宅經濟環境變化 eg.…
Ch2 行銷環境情報與商機洞察
12種商機
6.單身熟女環境變化 eg.化妝品
7.外食環境的變化 eg.快餐店
5.宅經濟環境變化 eg. U-ber eat
8.旅遊環境的變化 eg.自由行
4.健康環境的變化 eg.養生飲食、素食風
9.節能減碳環境變化 eg.gogoro
3.人口環境的變化 eg. 染髮液
10.便利環境的變化 eg.家樂福便利購
2.經濟景氣低迷時 eg.廉價航空、大創
11.促銷環境的變化 eg.屈臣氏禮拜六點數六倍送
1.科技環境改變 eg.有聲書 V.S.有聲書
12.美麗環境的變化 eg.修圖軟體
洞悉並開發市場新商機
洞察趨勢與創新
滿足消費者潛在的需求
掌握消費市場脈動
科技變化
消費者洞察
SWOT因應戰略
WO-退守策略:內部有劣勢，外部有機會
ST-穩定策略:內部有優勢，外部有威脅
SO-攻勢策略:內部有優勢，外部有機會
WT-防禦策略:內部有劣勢，外部有威脅
3C環境分析
顧客分析
自身公司分析
競爭者分析
SWOT分析
內部
S
: Strengh 優勢
W
: Weakness 劣勢
外部
T
: Threat 威脅
O
: Opportunity 機會
為什麼要蒐集情報?
了解及滿足顧客需求，進而提供合適的產品及服務。
確定競爭致勝的行銷戰略是甚麼，也掌握對手的因應策略。
發掘新商機並避免潛在威脅。
企業對外部環境檢視
1.市場分析
2.消費者分析
3.競爭者分析
4.自身公司分析
5.國外先進國家、產業、市場與第一品牌公司的發展分析
結論:
外部的環境影響公司所要做的每個決定。