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CH6 品牌策略 (產品定位成功策略（p106） (解決問題（高露潔美白牙齒，12h有效）, 具有競爭導向（艾維斯租車，因為我們排名第二，所以我們更…
CH6 品牌策略
產品定位成功策略（p106）
解決問題（高露潔美白牙齒，12h有效）
具有競爭導向（艾維斯租車，因為我們排名第二，所以我們更賣力）
表現商品特徵
感性訴求（中華豆腐，慈母心，豆腐心）
廣告
中華豆腐 慈母心
高露潔
一匙靈
王品多品牌策略
品牌延伸（p112）
長庚
長庚醫院
長庚大學
長庚生技
長榮
長榮海運
長榮貨運
長榮航空
富邦
富邦產險
富邦證券
富邦銀行
定義（p99）
是一種無形的心理信賴度
做品牌比做代工獲利倍數增加（微笑曲線原理）
消費者感受產品的總和經驗
品牌名稱特質（p102）
易於發音與辨識（黑人牙膏，台灣大哥大等）
具有獨特性（可口可樂，舒跑，多喝水等）
能帶給顧客什麼好處（北海道鮮乳，蠻牛等）
品牌價值（p101）
對顧客而言
購買時信心
產品情報的解釋與處理
使用時滿足感
對廠商而言
行銷活動的效率與有效性
品牌忠誠度