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第9章 (促銷活動效果 (去化過季品, 提高忠誠度, 去化庫存, 守住市占率, 現金流入, 吸客, 達成營收目標, 提高滿意度, 提高業績),…
第9章
促銷活動效果
去化過季品
提高忠誠度
去化庫存
守住市占率
現金流入
吸客
達成營收目標
提高滿意度
提高業績
銷售推廣內容
公關
人員銷售
銷售促進
直效行銷
廣告
結論
績效行銷導向
業績達成
業績成長
品牌力提升
促銷活動很重要 廠商已把行銷支出預算放在促銷活動上而減少其他廣告支出費用
廣告 媒體 公關代理商都想成為全行銷傳播策略的領導者
能促進行銷的才是好廣告
網路行銷已成為整合行銷傳播的必邀一環
IMC
發揮綜效
品牌一致性訊息
組合搭配運用
達成業績目標
不仰賴單一媒體
挑選代言人原則
話題新聞性
特質與產品屬性相符合
高知名度
親和力強
品牌廠商委託公關公司三目的
維繫企業形象
得到正面有利的多次報導
做好品牌公關任務
B2B
長期夥伴
事業顧問
戰略整合支援者
服務行銷
人 高素質
策略 服務定位
制度標準程序
線下行銷 較便宜 較分眾的媒體刊登
線上行銷 較貴 較大眾化的媒體刊登