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CH6 行銷與企業倫理 (廣告與過度行銷 (過度行銷 (企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為,…
CH6 行銷與企業倫理
廣告與過度行銷
每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成
廣告僅是全部行銷策略中的一環
過多的廣告(廣告轟炸)會引起人們的厭煩和反感
過度行銷
企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為
是行銷上普遍存在的問題
社群行銷與責任
社群網路的興起代表著以往傳統行銷手法的沒落或有效性將下降
企業在使用社群行銷時，應更注意有關倫理和責任的相關議題，在創新商業模式時也應顧及社會觀感
主要透過搜尋引擎如Google，輸入關鍵字開始搜尋各類官網、網誌、論壇、評論等，從而取得產品消費相關的資訊與評論
產品標示與責任
企業以生產、製造、進口或販賣商品為營業者在商品陳列販賣時，必須對商品富有最終產品責任
於商品本身、內外包裝、說明書，以上三者其一即可，揭露相關產品訊息
商品之名稱
製造商名稱
商品原產地
進口商品者
商品的用法或其他有關事項
製造日期
有效期限
內容
主要成分
材料
定價與通路議題
行銷活動
銷售市場的規劃與選擇
顧客需求與滿足
競爭優勢
行銷組合4P
產品(product)
價格(price)
通路(place)
促銷(promotion)