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CH6 (品牌定位成功策略 (具有競爭導向, 採取感性訴求, 代表消費對象, 提供消費利益, 能夠解決問題, 針對心理認同, 表現商品特色,…
CH6
品牌定位成功策略
具有競爭導向
採取感性訴求
代表消費對象
提供消費利益
能夠解決問題
針對心理認同
表現商品特色
提出價值主張
品牌策略模式
多品牌
公司+個別品牌
家族品牌
自由品牌
副品牌策略
單一品牌
品牌權益
品牌的聯想
品牌忠誠度
品牌知名度
資產權益
知覺的品質
品牌定義
消費者經驗檢視品牌
掌握關鍵時刻
品牌打造
品牌管理
產品管理
製造生產
品牌控管
研發設計
供應鏈管理
市場管理
STP架構決策
行銷4P/1S
顧客導向
售後服務
品牌名稱
特質
易於發音與辨識
具有獨特性
能表現出產品品質
字數不宜過長
能為顧客帶來好處
測試方式
記憶
學習
偏好
聯想
綜合
品牌定位
成功六要素
具有說服力的理由支持所提出承諾
反映商品個性
提出有關消費者利益的承諾
符合品牌特質
正確清楚傳達給消費者
有足夠的行銷費用
重定位決策
競爭對手向本公司品牌靠近
本品牌消費群已逐漸老化
產品對市場已日漸萎縮
產品定位發生錯誤