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第6章品牌策略 (品牌定位成功八要點 (產品即是消費者, 力爭上游形象, 為消費者解決問題, 感人訴求, 商品有特色, 提供真正利益, 爭取心裡認同…
第6章品牌策略
品牌定位成功八要點
產品即是消費者
力爭上游形象
為消費者解決問題
感人訴求
商品有特色
提供真正利益
爭取心裡認同
要有價值主張
品牌定位成功六要素
具說服力的理由支持承諾
能反映商品個性
提出有關消費者利益承諾
符合品牌特質
正確傳達給目標消費者
足夠行銷費支持
好品名
具獨特性
三個字內
易辨識
能表現出產品品質
能為顧客帶來好處
品牌權益
品牌聯想
品牌忠誠度
品牌知名度
知覺的品質
其他資產權益
多品牌策略
激發內部組織良性競爭
服務不同消費群
抓住品牌轉換者
對總營收增加有助益
爭取陳列空間
品牌意義
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有總和經驗
結論
微笑曲線:台灣欠缺世界品牌的問題思考
產品可以複製品牌卻是獨一無二的，產品很快就過時的 但精心策畫的品牌卻永垂不朽
企業求生存:不同產品加不同品牌策略 搶占不同市場區隔與消費族群
品牌延伸
減少宣傳廣告支出
確保新產品上市成功
容易打出知名度