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第5章產品策略 (產品8策略重點 (高品質, 帶給消費者利益點, 獨特化 特色化, 高設計感, 產品差異化, 產品不斷改良, 獨特銷售賣點,…
第5章產品策略
產品8策略重點
高品質
帶給消費者利益點
獨特化 特色化
高設計感
產品差異化
產品不斷改良
獨特銷售賣點
品牌化經營
產品線策略
平價化策略
新用途策略
高級化策略
副品牌策略
縮減產品組合
自有品牌策略
擴增產品組合
專業性包裝
新安全性獲得
感性知覺創造
包裝環境相互作用
新風格創造
內包品保護性創新
新便利性實現
包裝素材創新
新產品上市重要性與理由
確保品牌地位
提高獲利
增加營收額
帶動士氣
取代舊產品
行銷對策
全力栽培 明日之星產品
努力改善 問題兒童產品
努力延長 金牛產品
關閉 落水狗產品
結論
產品終身價值與使用
產品存在價值
獲利
滿足需求
核心利益
產品組合策略原則 不斷成長
產品意義
有形
外觀品質
擴大
安裝 保證 售後服務
核心
核心利益或服務