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CH2行銷環境情報與商機洞察 (行銷變化PARTⅡ (節能減碳環境變化, 便利環境的變化, 旅遊環境變化, 促銷環境的變化, 外食環境變化,…
CH2行銷環境情報與商機洞察
行銷變化PARTⅡ
節能減碳環境變化
便利環境的變化
旅遊環境變化
促銷環境的變化
外食環境變化
美麗環境的變化
單身熟女環境變化
成功洞察行銷環境的7-11
推出ibon 平台
推出icash 二代卡
推出Open小將周邊產品
推出優惠早中晚餐組合餐
推出i-Select自有品牌
推出CITY CAFE
行銷環境變化下的十二種商機
人口環境變化
少子化使父母更願意為子女付出高代價
健康環境的變化
由於中年人以上的上班族重視吃得健康，因此低糖低鹽低油的飲料及食品也在市面上出示
經濟景氣低迷時
迎接經濟景氣低迷，評價價產品當道
宅經濟環境的變化
面對上百萬的年輕宅男宅女的出現，一些宅商品，例如：遊戲、社群網路、網路購物
科技環境的改變
舉例：資訊科技、網際網路、無線數位、能源
SWOT分析與因應戰略
退守策略
外在機會少而威脅大，以及企業內部資源條件優勢漸失，而呈現劣勢時，器也可能採取退守策略
穩定策略
外在機會少而威脅增大，企業仍有內在資源優勢時，則企業可採取穩定策略
攻略策略
外在機會多於威脅，以及企業內部資源條件優勢於劣勢時，企業可以大膽採取攻勢策略
防禦策略
外在機會大於威脅，公司內部資源優勢卻少於劣勢時，企業則應採去房預測
行銷環境情報收集與分析
內外部環境變化
競爭者分析
自身公司分析
消費者分析
國外先進國家、產業、市場與第一品牌公司分析
市場分析
3C環境分析
顧客分析
對目標客群須徹底了解及洞察
自身公司分析
對企業內部環境分析本身優劣勢何在
競爭者分析
分析競爭者優勢，劣勢何在