Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UG3A 1105202025 裴若晴 CH9-1~9-22 (銷售推廣組合之內容p.172 (一、廣告 (印刷品、海報、產品外包裝、傳單、宣傳小…
UG3A 1105202025 裴若晴
CH9-1~9-22
銷售推廣組合之內容p.172
一、廣告
印刷品、海報、產品外包裝、傳單、宣傳小冊子
二、銷售促進
抽獎、試用品、折價券、兌換券、競賽、遊戲
FB、IG上直播主抽獎送代言、業配蹭品
三、人員銷售
會展、銷售會議、電話行銷、演講、銷售簡報
四、公共報導
透過大眾平面媒體傳遞與企業形象、產品、服務有關的報導
五、直效行銷
E-Mail、電話行銷、簡訊、電視購物、電子商務、DM
促銷策略的重要性及功能p.174
一、促銷策略重要性大增原因
1.主力品牌產品差異化不大
景氣低迷讓消費者更精打細算
激烈競爭把消費者的胃口養大了
二、促銷的功能何在
1.能有效提振業績
2.能有效出清快過期過季商品的庫存量
3.獲得現金流量，也是財務目的
4.能避免業績衰退
為配合新產品上市
為穩固市佔率
為維繫品牌知名度
為與通路維持友好關係
為達成營收預算目標
常見促銷方法的彙整P.176
FB分享直播抽獎、送贈品、IG分享限時動態抽獎、買一送一、買五千送五百、折價券、麥當勞-麥當勞報報、7-11家架構、服飾業網拍首次下載APP折價券100元。
p.178 促銷活動
百貨公司外有促銷活動 DM與化妝師免費示範
電視廣告的優點與效益P.182
告知產品與服務給所有看電視的潛在消費者
朗朗上口的廣告台詞或容易記住與辨識的品牌名稱、口號，能夠讓下回消費者需要該產品時優先想到
運動飲料-舒跑
咖啡-伯朗咖啡
汽水-可口可樂
運動品牌-Nike、Adidas
廣告集團、廣告代理商、廣告公司服務內容
Youtube時代，多家公司與Youtuber合作置入性行銷、業配
p.189 具備創意特質5項條件
好奇心
膽識
行動力
熱情
信心
p.194 廣告的任務與成功的藝人代言人廣告
p.214 代言人選擇要件與效益評估
p.216 藝人代言人的好處、原則及效益評估
林依晨_形象良好代言人; 代言過 衛生棉、按摩椅、女性包包、手錶、
SEIKO錶因為林依成代言業績兩倍
運動品牌找NDA球星代言，明星商品價格可翻倍
選擇具知名度高、形象良好親和力強、具有當時的話題新聞性、代言人個人特質與產品屬性相契合
良好代言人會持續好幾年
桂綸鎂代言CITYCAFE 11年