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CH5 產品策略-1 (Product與產品策略的8個重點 (高品質穩定、品質保證(High Quality), 帶給消費者利益點(Product…
CH5 產品策略-1
Product與產品策略的8個重點
高品質穩定、品質保證(High Quality)
帶給消費者利益點(Product Benefit)
獨特化、特色化(Product Unique)
高設計感、時尚感(Fashion Design)
產品差異化(Product Differential)
產品不斷改良與創新(Product Improvement Innovation)
獨特銷售賣點(USP)
產品一定要品牌化經營(Branding)
產品的內涵意義
便利使用
可靠的售後服務
方便的購買
完美與快速的售後服務
清楚的說明
優良品質
信任品牌與榮耀感
產品線策略的七種方式
縮減產品組合策略
高級化策略
擴增產品組合策略
平價化策略
發展產品新用途策略
副品牌策略
發展自有品牌策略
產生差異化的競爭率
提升自主能力
提高毛利率及獲利率
產品組合
長度_一項產品中之不同品牌之數目
深度_一個產品有不同的包裝、外觀設計、規格
寬度_不同產品之數目
EX:壽險
產品組合價格策略
向上延伸
水平式延伸
向下延伸
EX: TOYOTA汽車
向上發展Lexus、向下發展
Yaris Altis 、水平延伸_ Camry
新產品發展策略
改進原有技術擴張新市場_EX:筆記型電腦、平板電腦推出
開創新市場及新技術_EX: 4G/5G智慧型手機
改進現有市場與提出新技術_EX: 空氣清淨機的推出
改進原有技術與加強現有市場_
EX: 星巴克或85度C咖啡連鎖店經營
產品的定義
有形產品(tangible product)_ 產品的外觀形式、品質水準、品牌名稱、包裝、特徵、口味、尺寸大小、容量
擴大之產品(expand product)_ 品牌的安裝、保證、售後服務、運送及信用
核心產品(core product)_ 核心利益或服務
產品策略三方向
產品線決策
服務決策
產品線組合