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行銷第二章:行銷環境情報與商機洞察(二) (檢視內外部環境變化及趨勢的七大作法 (4.赴國外參展, 5.市場調查, 3.赴國外參訪, 6,…
行銷第二章:行銷環境情報與商機洞察(二)
檢視內外部環境變化及趨勢的七大作法
4.赴國外參展
5.市場調查
3.赴國外參訪
6, 內外部營運數據分析
2.定期蒐集國內外以分布的次級資料情報
7.委託專家研究
1.專責編制
洞察市場機會點七大方向
赴國外參訪
網路搜尋
購買國外專業書報雜誌
委託國內專業機構調查
企業內部長期專業之研究
長期且廣泛蒐集消費者意見並分析
定期閱讀國內外產經專業報紙
SWOT分析與因應戰略
O機會
例如:加入WTO增加自己工作
T威脅
例如:相關企業比你好
W劣勢
例如:創新弱,商品單一化,沒抗風險
SW內部要因,OT外部要因
S優勢
例如:管理能力高,員工素質高
結論:善用市場調查,內外趨勢分析,SWOT分析了解自己並改善與朝美好多元經營