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行銷第二章:行銷環境情報與商機洞察(一) (行銷環境變化下的十二種商機p034.035 (5.宅經濟環境的變化 (例如手遊遊戲), 6…
行銷第二章:行銷環境情報與商機洞察(一)
行銷環境變化下的十二種商機p034.035
5.宅經濟環境的變化
例如手遊遊戲
6.單身熟女的環境變化
經濟獨立,吃好穿好
4.健康環境的變化
開始響應低油低鹽低糖注重身體
7.外食環境的變化
忙碌生活,總是喜歡用外食解決三餐
3.人口環境的變化
少子化,人口老化貸給另外的商機
8.旅遊環境的變化
開始開放大陸客,旅遊業大增
2.環境景氣低迷時
低價,平價產品為王的時代
9.節能減碳環境的變化
全球暖化逐漸嚴重,開始響應節能減碳救地球
1.科技環境的改變
例如3c產品
10.便利環境的變化
便利需求一直是消費者重視
11.促銷環境的變化
促銷活動吸引顧客的概念
12.美麗環境的變化
追求美麗是女人天性,例如服飾
成功洞察行銷環境的7-11
推出優惠早中晚餐組合餐
推出open小將周邊產品
推出''i-Select''自有品牌
推出IBON平台
推出City Café
推出icash二代卡
個人舉例:全家成功洞察
推出Let's Café
推出「My FamiPort APP」
推出「FamilyMart Collection」
接受一卡通消費
推出很多自有品牌,例如霜淇淋
行銷環境情報蒐集與分析p032
Why
了解及滿足顧客的需求,提供合適產品及服務
掌握競爭對手策略
發掘新商機避免潛在危險
Which
競爭者分析
三C環境分析之一
自身公司分析
三C環境分析之一
國外先進國家,產業,市場與第一品牌公司發
展分析
消費者分析
三C環境分析之一
市場分析