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1105203015 丁之晴 Ch6 (品牌定位成功 (具有競爭導向, 採取感性訴求, 代表消費對象, 提供消費利益, 能解決問題, 針對心理認同,…
1105203015 丁之晴 Ch6
品牌權益
品牌的聯想
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益
知覺的品質
品名應具備特質
易於發音及辨識
具有獨特性
表現產品品質
品名字數要短
能帶給顧客好處
品名測試方法
學習
聯想
記憶
總合
偏好
品牌定位成功
具有競爭導向
採取感性訴求
代表消費對象
提供消費利益
能解決問題
針對心理認同
商品特色
NB品牌與PB品牌
全國性或製造商品牌
零售商 自由或通路品牌
品牌延伸原因
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出
企業常用品牌策略
自有品牌
副品牌
公司及個別品牌
多品牌
家族品牌
單一品牌