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1105203015 丁之晴 Ch3 (區隔市場 (消費群廣大, 守住既有市場, 能力集中資源, 避免亂槍打鳥, 沒有足夠資源, 新競爭者的利基),…
1105203015 丁之晴 Ch3
區隔市場
消費群廣大
守住既有市場
能力集中資源
避免亂槍打鳥
沒有足夠資源
新競爭者的利基
S-T-P循環
鎖定目標消費族群
精確產品定位
選定區隔市場
架構分析三部曲
鎖定目標客層
產品定位
分析區隔市場
區隔變數的分類
心理
地理
行為
人口統計
M型社會下的價格
產品定位意義
占住它
形成特色
正確選擇
產品地位方法
具體特質特色
產品勝出的方法
找出最重要的定位特質及特色