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1105203015 丁之晴 Ch5 (產品內涵11項組合 (功能, 品質, 包裝, 服務, 設計, 生命週期, 品牌, 內涵內容, 命名, 利益點…
1105203015 丁之晴 Ch5
產品定義
有形
擴大
核心
產品內涵11項組合
功能
品質
包裝
服務
設計
生命週期
品牌
內涵內容
命名
利益點
銷售目標對象
產品組合意義
長度
品牌數目
深度
外觀設計
寬度
產品線數目
產品組合價格策略
向上延伸
主要理由
潛在風險
水平式延伸
向下延伸
不利影響
理由
產品線策略七種方法
平價化
發展產品新用途
高級化
副品牌策略
縮減產品組合
擴增產品組合
發展自有品牌產品
新產品發展
改進現有市場與提出新技術
改進原有技術與擴張新市場
改進原有技術與加強現有市場
開創新市場與新技術
新產品重要性及理由
確保品牌定位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
新產品創意的資訊情報來源
成功案例
技術可行性
需求來源
本公司強弱點