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行銷管理2 (新產品開發過程 (觀念發展與測試 (產品創意:以廠商角度出發，期望提供一概念或可能的產品到市場上, 產品觀念…

- - - - 獲得法律保護
      - 協助建立公司形象
      - 有效區隔消費者
      - 相信有品質
      - 培養忠實顧客
    - - 品牌名稱決策
        
        總體家族品牌:將企業旗下所有產品掛上企業品牌
        
        個體家族品牌:又稱產品線家族品牌，每條產品線都有自己的品牌
        
        個別品牌:廠商的各項產品都有自己的品牌
        
        混和品牌:企業名稱結合產品名稱
      - 產品策略決策
        
        多品牌:以新品牌搭配現有產品
        
        新品牌:新品牌搭配新產品
        
        種類延伸:以現有品牌搭配新產品
        
        共品牌:又稱聯合品牌，將兩個品牌進行結合，彼此利用另一品牌的影響力，增加消費者購買動機
        
        成分品牌:產品中不可或缺的成分，而成分本身擁有品牌
        
        產品線擴張:又稱產品線延伸，以現有產品搭配現有品牌
      - 品牌提供決策
        
        生產者品牌:產品品牌由生產者直接提供
        
        中間商品牌:又稱私有品牌，經銷商或仲介商自行發展出品牌
        
        授權品牌:廠商將品牌授權給其他廠商使用
      - 品牌建立決策:廠商考量是否建立品牌，品牌會增加廠商成本，而有的產品不需要品牌，例如紙箱
    - - 品牌權益構面
        
        品牌忠誠：就算其他品牌較好，也堅持購買原品牌
        
        知覺品質:對一品牌整體品質的認知水準
        
        品牌聯想：對某品牌所產生的聯想
        
        其他專屬品牌資產:是品牌的無形資產，包含專利權、名譽、商標等
        
        品牌知名度：消費者察覺或記起該品牌的程度
      - 品牌共鳴步驟:識別(identity)---意涵(meaning)--反應(response)---關係(relationship)
  - - - 次要包裝:主要包裝的保護層
      - 運輸包裝:便於運輸的包裝
      - 主要包裝:直接接觸產品的包裝
  - - - 選購品:顧客購買選購品前會與其他品牌進行比較，像是價格、功能、包裝等等，選購品價格高於便利品 EX冰箱洗衣機
      - 特殊品:該產品具有獨特特性或品牌魅力，使顧客願意費心購買，通常價格也較高EX 名牌包包
      - 便利品:顧客經常購買，且較不會進行比較，產品通常具有立即性且單價較低 EX 柴米油鹽
      - 非搜尋品:不知道該產品在市場販售或是知道了也不會主動購買EX棺材
    - - 原料與零件:原料是指天然的物料；零件是指經過基本加工的產品
      - 設施與設備:設施指不容易移動、採購次數較低、單價較高的產品；設備指單價較低、容易移動的產品
      - 補給品與企業服務:補給品像是辦公室文具或洗手乳等消耗品；企業服務像是機器設備的維修或者其他相關諮詢服務等