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行銷架構圖-2 (年度行銷策略主軸 (廣告宣傳, 促銷活動, 通路多元化, 低價, 品牌年輕化, 專注市場, 展店策略, 差異化特色, 新品上市),…
行銷架構圖-2
年度行銷策略主軸
廣告宣傳
促銷活動
通路多元化
低價
品牌年輕化
專注市場
展店策略
差異化特色
新品上市
媒體企劃與購買
媒體預算的統購
例如電視台、報紙、雜誌、廣播、戶外、網路公司
媒體組合的規劃
媒體企劃是幫客戶找到消費者，滿足最高的收視管道
媒體購買是幫客戶找到媒介溝通組合管道，達成最低的成本管道
STP架構分析
T(鎖定目標課程)詳述目標客層的輪廓，是一群什麼樣的人、有何特色、偏好、需求
P(產品定位)消費者對你的產品有何印象、知覺、認知、評價、口碑、壤你的產品形成特色、使消費者牢牢記住產品的樣子
S(區隔市場)因為消費者有不同的偏愛與需求，大眾市場逼需切割成分眾市場，以便使用行銷組合策略