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PESQUISA MERCADOLÓGICA (O QUE É? (CONCEITO: Estudo utilizado para coletar…
PESQUISA MERCADOLÓGICA
ANALISE QUALITATIVA: Mede satisfação, percepção. E sua dificuldade é na visualização.
ANALISE QUALITATIVA: Dados numéricos, gráficos.
VARIÁVEL INDEPENDENTE: É aquela que pode ser manipulada pelo experimentador, permitindo comparação e mensuração dos seus efeitos na variável dependente.
VARIÁVEL DEPENDENTE: É aquela que é isolada e não manipulada sofrendo (ou não) variação conforme a influencia/presença da variável independente
4º APRESENTAÇÃO DA ANALISE DA PESQUISA: Apresenta de forma resumida o diagnostico, os resultados, as recomendações com base no dados levantados.
2° PROPOSTA DA PESQUISA: É um instrumento que apresenta os principais pontos da pesquisa, é muito utilizados para apresentar as diretrizes gerais da pesquisa para quem a autoriza e decide sua aprovação
O QUE É?
CONCEITO: Estudo utilizado para coletar informações que identificam perfil do cliente, costumes de consumo, oportunidades, problemas, etc.
PARA QUE SERVE: Abrir novos negócios, mudar estrategias de vendas, lançar produtos, identificar perfil consumido/cliente, aceitação do produto/serviço no mercado
TABULAÇÃO DE DADOS: Serve para que o pesquisador relacione e analise duas ou mais variáveis simultaneamente.
ANÁLISE DE RESULTADOS: Tem a finalidade de explicar os resultados da pesquisa e informar se os objetivos foram atingidos; é uma descrição lógica, ordenada e consolidada dos resultados da pesquisa trazendo os principais dados da tabulação
RELATÓRIO DE RESULTADOS
1° PROJETO DE PESQUISA: Contém todos os aspectos da pesquisa mercadologia descritos.
3° APRESENTAÇÃO DOS DADOS TABULADOS: É a apresentação gráfica dos dados que foram levantados no processo de execução da pesquisa
% HORIZONTAL: É baseado na frenquencia de pessoas que respondem sobre uma caracteristica da pesquisa
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DEVE SER FINALIZADA COM UMA LISTA DE RECOMENDAÇÕES, contendo sugestões de ações e consequências, para os executivos tomarem uma decisão rápida, precisa e segura.
5º COMUNICAÇÃO DA PESQUISA: É a divulgação dos resultados da pesquisa para os tomadores de decisão. Feita através do relatório de pesquisa, contendo todas as informações (problema da pesquisa, tabelas, gráficos, analises, recomendações, etc).
ESTUDO DE CENÁRIOS: Conjunto de itens formados pela descrição de situações futuras dependentes de alguns fatores para se concretizar. Ele deve montar cenários partindo de um bem pessimista para um bem otimista, para poder montar estrategias de adequação.
MARKET SHARE: Fatia de participação no mercado, proporção que a empresa ocupa no mercado que ela comercializa produtos/serviços relacionado aos seus concorrentes.
PESQUISA DE POTENCIAL DE MERCADO
Serve para mensurar as chances reais que uma empresa tem de participar do mercado que ela atua/pretende, serve de parâmetro para definir seu market share . E deve ser realizada com muita seriedade e fontes confiáveis levando em conta as consequências para empresa por um erro na previsão
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