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第6章 品牌策略 (企業常用品牌策略模式 (多品牌策略, 公司 + 個別品牌策略, 家族品牌策略, 自有品牌策略, 單一品牌策略, 副品牌策略),…
第6章 品牌策略
企業常用品牌策略模式
多品牌策略
公司 + 個別品牌策略
家族品牌策略
自有品牌策略
單一品牌策略
副品牌策略
品名應具備之特質
易於發音及辨識
具有獨特性
能夠表現產品品質
品名數字要短
能夠表現帶給顧客什麼好處
統一企業深耕品牌經營
堅持及維護品牌一致性
專注走"品牌管理"之路是成功關鍵
到零售店現場做品牌調查
商品力 + 品牌行銷為致勝之道
品牌劃分4個等級
大品牌 Mega Brand
準大品牌 Pre-mega Brand
Working品牌
小而美品牌
新品開發上市
尋找切入點
市場嗅覺敏銳
尋找市場切入點
隨時掌握產業最新動態
嚴格評估商機可行性並掌握
產品定義:
(消費者感受到這個產品或服務業的所有經驗之總和)
必須以消費者的經驗角度檢視品牌
掌握助關鍵時刻
品牌打造(Brand-building)與做廣告不一樣
品牌重定位策略
本品牌消費群已漸趨老化
產品對市場已日漸萎縮
競爭度對手向本公司品牌靠近