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CH6 品牌策略 (企業常用品牌策略模式 (單一品牌：香奈兒、Dior、黑人牙膏, 家族品牌：三立電視、富邦集團、三星, 多品牌策略：統一企業…
CH6 品牌策略
企業常用品牌策略模式
單一品牌：香奈兒、Dior、黑人牙膏
家族品牌：三立電視、富邦集團、三星
多品牌策略：統一企業-茶飲、星巴克、7-11
公司+個別品牌：TOYOTA汽車旗下的品牌
自有品牌：統一超賞的思樂冰、ibon服務
副品牌：競爭對手攻擊主力品牌，推出低價位品牌應戰
品牌權益
品質
知名度
聯想度
忠誠度
權益
品牌意義
消費者感受產品總合的經驗
品牌是一種無形的信賴感
做品牌比代工利益更多
品牌管理的範圍
產品管理
做好品質管理與下游廠商管理
市場管理
行銷管理，像是顧客管理：STP架構分析、行銷4P、整合服務、售後服務