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第五章 產品策略 (包裝開發的8個戰略目的 (物流考量, 降低成本, 賣場的銷售考量, 包裝的差異化, 開發新的便利性, 商品的差異化,…
第五章 產品策略
包裝開發的8個戰略目的
物流考量
降低成本
賣場的銷售考量
包裝的差異化
開發新的便利性
商品的差異化
發揮並符合環保趨勢
產品識別的一致性
產品線策略七種方法
縮減產品組合策略
高級化策略
擴增產品組合策略
平價化策略
發展產品新用途策略
副品牌策略
發產自有品牌產品策略
新產品開發創意的來源
研發技術部門
國外先進企業參訪及參展心得
第一線銷售人員及服務人員
顧客、會員提案
員工全體提案
內部動腦會議 Brain Storming
新產品上市重要性與理由
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
包裝策略-包裝被重視的原因
消費者的富裕Consumer Affluence
創新的機會Innovation Opportunity
自動服務Self-service
公司品牌及形象Company and Brand Image
新產品發展的原因
技術進步
競爭力量
市場需要
廠商自身追求成長
產品的定義
有形產品Tangible Product
擴大之產品Expand Product
核心產品Core Product