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CH6.行銷與企業倫理 (定價與通路 (將產品訊息傳達給目標市場的消費者，運用何種行銷方式來做好與消費者溝通和給予。,…
CH6.行銷與企業倫理
定價與通路
將產品訊息傳達給目標市場的消費者，運用何種行銷方式來做好與消費者溝通和給予。
行銷的目的是要使銷售成為多餘，行銷活動是造就顧客處於準備購買的狀態。
行銷活動主要包含規劃與選擇、顧客需求與滿足、競爭優勢、及行銷組合4P
行銷組合4P：產品product、價格price、通路place、促銷promotion
虛擬商店減少時間、人事等成本，但造成不少隱憂，如網路交易的安全性等。
案例分享
大統特級橄欖油不純 使用棉仔油混充
胖達人香精事件
飢餓行銷廣告不實 公平會罰小米60萬
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社群網站玩直播
社群行銷與責任
隨著互聯網與社群網路的發展，行銷與資訊的傳遞如病毒一樣，快速且爆炸的發展起來，社群行銷也逐漸成為行銷領域中的當紅顯學。
新興平台挖掘新商機的同時，也因對現存商業模式的運用者產衝擊，或鑒於現有法規的不完備而有鑽漏洞的經營方式，常引起輿論爭議。
社群行銷SMM：透過搜尋引擎，輸入關鍵字開始搜尋各類的官網、雜誌、論壇、評論等，從而取得產品相關的資訊與評論
環保與綠色行銷
環保意識日漸高漲
追求永續經營概念，不再只是單一財務面
地球負擔過大、汙染嚴重
產品標示與責任
產品需修路相關訊息
內容：主要成分與材料
用法或其他有關事項：製造日期、有效期限等
產品之名稱：包含製造商、原產地、進口者
定義：以流通(實體/非實體商店)進入市場陳列販賣之商品為規範之主體。
廣告與過度行銷
廣告
狹義：市場行銷行為，用於勸說大眾，引發產品被購買，即為商業廣告
廣益：一切為了溝通訊息、促進認識的廣告傳播活動，無論有無商業領域、營利為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，皆為廣告。
過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷之行為及為過度行銷
廣告不實：故益隱瞞重要資訊或顛倒是非、偽稱專家推薦或檢驗合格、賣弄似是而非的專有名詞