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CH6行銷與企業倫理 (課本案例 (大統特級橄欖油不純, 社群網站完直播 龐大商機背後藏著什麼?, 胖達人香精事件), 廣告與過度行銷 (廣告定義…
CH6行銷與企業倫理
課本案例
大統特級橄欖油不純
社群網站完直播 龐大商機背後藏著什麼?
胖達人香精事件
廣告與過度行銷
廣告定義
狹義
是一種市場行為，用於勸說大眾，通常已引發商品購買，即商業廣告。
廣義
他是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動，無論是否具有作用於商業領域，是否將營利作為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，都是廣告活動
過度行銷行為
如頻繁使用概念戰、價格戰、大量的廣告投放、各種促銷戰術的不間斷執行等
只企業過份依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為。
產品標示與責任
商品負責項目
商品本身
內外包裝
說明書
就商品之名稱
內容
用法
其他有關事項
定義
是以流通(無論其為實體商店販賣或虛擬通路販售，軍需依法加以標示)進入市場陳列販賣之商品為其規範之主體。
定價與通路議題
行銷
定義
行銷是理念、商品、服務、概念、定價、促銷及配銷等一系列活動的規劃與執行過程，鳩由這個過程可以創造交換活動，以滿足個人與組織的目標。
市場的規劃與選擇
顧客需求與滿足
競爭優勢
行銷組合4P
社群行銷與責任
社群行銷
主要是透過搜尋引擎如Google，樹入關鍵字開始搜尋各類的官網、網誌、論壇、評論等。
0514008 機械3A 張惟皓