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Différent moyens de communication (Publicité par les médias classique (TV,…
Différent moyens de communication
Publicité par les médias classique
TV
Notoriété Audience nationale
Taux de mémorisation faible
Très encombré
Budget élevé
Zapping
Cinema
Bonne mémorisation car attention du spectateur
Audience limitée et Coût élevé
Presse
Visuel de bonne qualité
Argumentaire possible
Audience fidèle
Bonne sélectivité
Délai de réservation important Prix assez élevé
Affichage
Sélectivité géographique Notoriété rapide
Messages ultracourts
Prix assez élevé
Moyen éphémère
Pas de sélection de cible
Site Internet
Très large couverture géographique
Faible coût
Possibilité de buzz
Saturation de la cible
Message « noyé » parmi toute l’information
Radio
Bonne sélectivité géographique Forte écoute selon les horaires et l’émission
Pas d’image
Nécessité de répétition pour faciliter la mémorisation
Publicité par les nouveaux médias
Placement de produits
= Placement d’un produit au sein d’un programme cinématographique, audiovisuel, vidéo musical à titre payant
Se différencier des concurrents
Faire de la publicité sans en avoir l’air
Contraintes juridiques
Contrôle par le CSA
Attention du spectateur
Blog
Toucher un public jeune
Faire de la publicité via un influenceur
Limiter les coûts
Image dynamique, jeune
Vérifier que le contenu soit positif
Facebook
Toucher un public jeune
Limiter les coûts
Image dynamique, jeune
Vérifier les commentaires
Jeux « mobile »
Toucher un public jeune
Image dynamique, jeune
Se différencier de la concurrence
Coût
Spaming
Mercatique directe
Newsletter
= technique visant à établir un contact personnalisé, permanent et mesurable à partir d’une BDD. Attente d’une réponse immédiate
Cibler et personnaliser le message
Fiabilité
Bonne interactivité (attente d’une réponse)
Fidéliser les clients
Coût
Cible limitée
Promotion des ventes
technique visant à stimuler la demande à CT.
Stimuler la demande
Faire découvrir de nouveaux produits
Générer du trafic
Améliorer l’image, la notoriété
Limiter cette promotion dans le temps
Le client peut retarder son achat pour bénéficier de la promotion
Événementiel
Sponsoring=
consiste à soutenir une manifestation sportive ou culturelle, une personne ou une organisation sous forme d’aide financière ou d’apports en nature
Mécénat =
consiste à soutenir un événement culturel, scientifique, social ou humanitaire, sans attente de contrepartie financière
Autres Événementiels
(ex : foires, salons, PO, inauguration, soirées VIP, tournées commerciale