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CH2 行銷情報環境與洞察 (行銷環境變化下的商機 (科技環境的改變 (科技領域急速突破為廠商帶來不少新商機，例:…
CH2 行銷情報環境與洞察
行銷環境變化下的商機
科技環境的改變
科技領域急速突破為廠商帶來不少新商機，例: 相機、筆電、智慧型手機、物聯網、人工智慧、機器人等
經濟景氣低迷時
景氣低迷，低價或平價產品較受歡迎，例: 統一超商咖啡、日本Uniqulo和GU平價服飾店、廉價航空、低價網路購物
人口環境的變化
由於少子化，使父母願意栽培子女，例: 才藝班、私立幼稚園或小學
健康環境的變化
上班族重視健康，因此市面上出現低糖、低鹽、低油、低脂肪的飲料及食品
宅經濟環境的改變
宅商品的出現，讓年輕宅男、宅女族於網路購物，並讓業者宅配運送到家
SWOT分析與因應戰略
內部環境分析: 機會、威脅
外部環境分析: 優勢、劣勢
積極攻勢
差別化戰略
階段性對策
防守或撤退戰略
市場商機需求
學生市場(學雜費、教科書、遊樂區)
兒童市場(安親班、幼兒園、才藝班)
上班族市場(KTV、電腦、平板、自助旅遊)
老年人市場(醫院、旅遊、健康食品)
3C環境分析
競爭者分析: 分析競爭者優、劣勢，行銷戰略為何
顧客分析: 對目標顧客族群需徹底了解及洞察，且知悉購買人的購買力和需求
自身公司分析: 對企業內部環境分析本身的優、劣勢
結論
採用多種策略已達成目標
因應消費市場環境需求