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CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷 (IMC十大成功關鍵要素 (檢視產品力本質, 充分利用外部協辦單位, 抓住切入點及訴求點,…
CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷
IMC十大成功關鍵要素
檢視產品力本質
充分利用外部協辦單位
抓住切入點及訴求點
媒體呈現應具創意性
吸引媒體報導的樂趣
足夠行銷預算資源的投入
一波接一波的行銷活動
良好溝通跟協調
整合性的運用
評估效益因應改變
促銷功能何在
提振業績
快速出清過期過季商品庫存
獲得現金流量
避免業績衰退
配合新產品上市
穩固市占率
維繫品牌知名度
達成營收預算目標
與通路維持友好關係
促銷活動成功要素
誘因要夠
廣告宣傳跟公關報導
會員直效行銷
與零售商賣場配合
與經銷店良好配合
促銷策略重要性大增的原因
主力品牌產品差異化不大
景氣低迷讓消費者更精打細算
激烈競爭養大消費者胃口