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CH6 品牌策略 (企業常用品牌策略模式 (單一品牌策略ex.Dior, 家族品牌策略ex.Nokia, 多品牌策略ex.Dove,…
CH6 品牌策略
企業常用品牌策略模式
單一品牌策略ex.Dior
家族品牌策略ex.Nokia
多品牌策略ex.Dove
公司+個別品牌策略ex.Totota+Altis
自有品牌策略ex.open小將
副品牌策略
品名應具備之特質
能夠表現帶給顧客什麼好處ex.美廉社
能夠表現產品品質ex.iphone
易於發音即辨識ex.acer
具有獨特性ex.植村秀
品名字數短
品牌資產的意義
品牌忠誠度
品牌知名度
知覺到的品質
知覺到的品質
品牌聯想度
品牌測試法
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
總和測試
成功品牌定位6要素
正確和清楚的傳達目標給消費者
提出有關消費者利益的承諾
具有說服力的理由支持所提出的承諾
符合品牌特質
具有足夠的行銷費用支持
統一企業深耕品牌經營
品牌四等級
大品牌（年收十億以上）ex.麥香
準大品牌（年收5~10億之間）
working品牌（2~5億之間）
小而美品牌（1~2億之間）
零售店現場品牌調查
品牌一致性
專走品牌管理之路
商品力＋品牌行銷為致勝之道
品牌重定位決策
競爭對手向本公司品牌靠近
品牌消費群已漸趨老化
產品對市場已日漸萎縮
品牌管理的範圍
產品管理
研發設計
製造與生產
品質控管
供應鏈
市場管理
顧客導向
S-T-P架構決策
行銷4P/1S的組合
360度整合行銷傳播
售後服務