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CH5 產品策略 (包裝開發的八個戰略目的 (發揮並符合環保趨勢, 開發新的便利性, 賣場的銷售考量, 物流考量, 降低成本, 包裝的差異化,…
CH5 產品策略
包裝開發的八個戰略目的
發揮並符合環保趨勢
開發新的便利性
賣場的銷售考量
物流考量
降低成本
包裝的差異化
商品的差異化
產品識別的一致性
產品的內涵定義
優良的品質
清楚地說明
方便購買
便利使用
可靠的售後服務
完美與快速的售後服務
信任品牌與榮耀感
產品線七策略
擴增產品組合策略
縮減產品組合策略
高級化策略
平價化策略
發展產品新用途策略
副品牌策略
發展自有品牌產品策略
行銷對策
努力延長：金牛產品
Cash Cow
當初最賺錢
全力栽培：明日之星產品
Rising Star
尚賺錢但明天會更好
努力改善：問題兒童產品
過去賺錢但現已不太賺錢
如何改善及強化
關閉結束：落水狗產品
虧錢產品
夕陽產品
包裝被重視的原因
自動服務
消費者的富裕
創新的機會
公司及品牌形象
產品的定義
核心產品(ex.健康、美麗、享受或地位)
有形產品(ex.外觀形式、品質水準、品牌名稱及包裝 )
擴大之產品(ex.產品包裝、保證及售後服務)
產品的決定及戰略
產品決定
品質水準
特色/特徵
功能
設計
包裝決定
包材
包裝設計
Label設計
外觀設計
品牌決定
品名
Logo
商標