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La publicité point de vue sociologique (Les différents types (Persuasive…
La publicité point de vue sociologique
Définition
Activité ayant pour but de faire connaître une marque et de pousser la personne à
acheter
le
produit
ou le
service
.
L'évolution des publicités
Après 2000
Pub :
indiviualisme
🙍🏻♂️
Au début du 20éme s.
Publicités coloniales
➡️ se moquer des personnes de peau noire.
Exemple : Chocolat Félix Potin🧔🏿🍫
Avant les années 2000
Pub :
Familles
👨👨👧👦
Les stéréotypes
Stéréotypes sexistes
.
Hommes (foot/bières/voitures...)⚽️🚗
Femmes (beauté/ménage/enfants...)💅🏼🤱
- Stéréotypes raciaux
.
Français
🇫🇷
Arabes : produits hallal🐷❌
Italiens
(machos/mangent que des pâtes...)🍕🇮🇹
Américains
Burgers/Fastfood🍔🍟
-
Stéréotypes physiques
.
Blondes
(idiotes)👩🏼
Roux
(sentent mauvais)🤢
Gros
(joviaux/mangent tout le tps...)🍔🍟
- Stéréotypes professionnels
.
Coiffeurs (homo)👨❤️👨
Fonctionnaires (paresseux)😴
Artistes (drogués)💉
Profs (travaillent pour les congés)👩🏫
Les composantes
l’accroche : élément --> attirer l’attention
le pack-shot : produit,
le logo: symbole
le slogan: phrase percutante (facile à retenir).
le texte: décrit les caractéristiques.
Les différents types
Persuasive
Convaincre l'acheteur que c'est un achat intelligent
Intégrative
Pub qui vise une appartenance à un groupe social
Mécaniste
Matraquage publicitaire
Suggestive
Appel à la sensualté
Les mécanismes
Photoshop
📸
Les photos sont « améliorées »
Célébrités
🌟
On utilisera des célébrités dans les publicités.
Effet recherché : s'identifier !
Les pub OBLIQUES
Le sujet est différent de la marque
