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E-Commerce - Analytics (Cookies (Content Negotiation/ Responsive Desgin,…

- - - - Suchmaschine
      - andere Webseite
      - interner Link
      - gibt Auskunft darüber wie erfolgreich die eigene Werbung ist & wie die Kunden die eigene Webseite nutzen
    - - Anzahl Seitenzugriffe
      - Seitenzugriffe pro Tag
      - Verhältnis Zugriffe über Smartphone/ Computer
      - Wiederkehrrate
      - Kontrolle über erfolgreiche Werbemaßnahmen
    - - Einstiegsseite
      - über welche Webseiten gehen die Kunden
      - über welche Webseiten kaufen die Kunden
      - an welcher Stelle brechen die Kunden den Kauf ab
      - bleiben die Kunden auf einer Seite oder klicken sie direkt weiter
- - - - winzige transparente Bilder (für Nutzer nicht sichtbar)
      - Zweck: Cookie zu platzieren & kann überprüft werden auf welche Seiten ein Nutzer zugegriffen hat
  - - - Geräte ohne Cookies können identifiziert werden
      - verstärkt durch Canvas Fingerprinting
        
        neuartige Tracking-Technik
        
        angesteuerte Webseite bringt Browser des Nutzers dazu ein Bild zu erstellen (im Hintergrund/ unsichtbar für Nutzer)
        
        Bild hängt von Browser-Computer-Kombination ab
        
        immer kleine Unterschied => Identifizierung Nummernfolge
        
        jeder Computer wird eindeutzig & dauerhaft erkennbar
        
        einfacher & verlässlicher als Cookies
- - - - große Reichweite ABER geringe Reichhaltigkeit
      - große Reichhaltigkeit ABER geringe Reichweite
- - - - Vorteile
        
        Daten sind und bleiben im Unternehmen selbst
        
        Datenformat ist offen
        
        Daten können von verschiedenen Analysetool ausgewertet werden
      - Nachteile
        
        Seitenabrufe können vom Server nicht registriert werden
        
        Spider Bots usw. werden in Logdateien registriert => fallen große Datenmengen an
    - - Vorteile
        
        Verzerrung durch Zwischenspeicher können vermieden werden
        
        durch Nutzung von Cookies kann Besitzer- & Besucherzuordnung auf akzeptables Maß gesteigert werden
        
        durch JavaSkript reichere Daten gesammelt werden
        
        verschiedene Standorte
        
        Server-Cluster kein Problem
      - Nachteile
        
        Blockdaten sorgen für schlechte Datenqualität
        
        Datenformat ist proprietär (Daten können bei einem Wechsel von Anbieter A zu B kaum mitgenommen werden)
        
        Spider & Bots werden nur zum Teil registriert (weniger Daten) aber Probleme bei der Analyse