Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
БРЕНДИНГ (УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ
К БРЕНДУ (Потребительская
лояльность…
БРЕНДИНГ
-
Интегрированный брендинг – это стратегия компании, при которой все ее действия и обращения основаны на ценности бренда, в рамках которого пересекаются сильные стороны компании, товара, услуги с ценностями потребителей, т.е. в центре бренда лежат отношения с потребителями.
Преимущества:
- бренд - приоритет развития компании
- возможно оперативное внедрение в деятельность компании
- разработаны детальные планы для сотрудников компании
- является развитием концепции интегрированного маркетинга и маркетинговых коммуникаций
- модель проста и понятна по своей структуре
Недостатки:
- эффективно на рынках с преобладанием поведения потребителей с высокой степенью вовлечения в процесс совершения покупки и ориентации на индивидуальное потребление
- эффективно для компаний, использующих в своем развитии модель зонтичного или корпоративного бренда
Составляющие:
- Трансляторы бренда
- Драйверы бренда
- Драйверы организации
-
4D
- Функциональное измерение.
- Социальное измерение.
- Ментальное измерение.
- Духовное измерение.
- Польза продукта
- Позиционирование (отличия или преимущества относительно конкурентов)
- Стиль (имидж, внешние особенности, поведение бренда)
- Миссия
- Видение (будущее бренда)
- Ценности