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CH2 行銷環境情報與商機洞察 (行銷環境變化 (單身熟女環境的變化_購買精緻套房、出國旅遊、買精品..., 外食環境的改變_速食、簡餐、便當...…
CH2 行銷環境情報與商機洞察
行銷環境變化
單身熟女環境的變化_購買精緻套房、出國旅遊、買精品...
外食環境的改變_速食、簡餐、便當...
宅經濟環境的變化_遊戲、網路購物、社群網站、宅配...
旅遊環境的變化_觀光事業促進國內飯店、夜市、交通...成長商機
健康環境的變化_中年以上重是低糖、低鹽、低油脂食品
節能減碳環境的變化_自動節電冰箱
人口環境的變化_少子化、高齡化(才藝班、健康食品...)
便利環境的變化_24小時無人商店增加
經濟景氣低迷時_平價咖啡、吃到飽...
促銷環變化_破盤大特價
科技環境的改變_EX:智能家電
美麗環境的變化_美白產品、醫美整形
檢視的七大作法
赴國外參展
市場調查
赴國外參訪
內外部營運數據分析
定期蒐集國內外已發佈的次級資料情報
委託專家研究
專責編制
SWOT分析與因應策略
差別化_ST
階段性對策_WO
積極攻勢_SO
外部分析_O:Opportunity、T:Threat
防守或撤退_WT
內部分析_S:Strength、W:Weakness
檢視外部環境的變化
競爭者分析(Competitor Analysis)
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對目標顧客族群須徹底了解及洞察
自身公司分析(Company Analysis)
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對企業內部環境分析本身的優勢何在
消費者分析(Consumer Analysis)
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分析競爭優勢、劣勢何在
國外先進國家、產業市場與第一品牌公司的發展分析
市場分析(Marketing Analysis)
市場商機的需求變化
兒童市場_安親班、幼兒園、英文班...
上班族市場_KTV、唱片、PUB...
學生市場_學雜費、教科書、遊樂區
老年人市場_醫院、旅遊、健康食品
結論
利用各種方式來取得外部數據並加以分析,利用
利用分析過的數據來創造新的行銷方式
分析環境帶來的商機或危機
3C分析