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产品开发阶段各市场研究的使用 (发掘机会 (工具 (一级市场研究 (多变量分析 (识别当前市场上产品的差距, 确定客户重视的产品属性), 焦点小组,…
产品开发阶段各市场研究的使用
发掘机会
目的
找出新产品机会
工具
次级市场研究
一级市场研究
焦点小组
社交媒体
客户现场访问
领先用户
人种学市场研究
多变量分析
识别当前市场上产品的差距
确定客户重视的产品属性
创意评估和前期业务分析
目的
市场规模和销售潜力
竞争对手和竞争对手的产品
目标市场的特点
客户可能支付的价格
工具
次级市场研究
一级市场研究
焦点小组
客户现场访问
非基于统计学的调查
面对面或在线
概念开发
目的
将创意转化为概念描述
工具
一级市场研究
领先用户
社交媒体
在线论坛
客户现场访问
次级市场研究
原型开发和产品测试
目的
为了获得客户反馈，进行商业论证
工具
一级市场研究
焦点小组
消费者监测组
阿尔法测试
领先用户
上市前的测试
目的
衡量市场需求以及上市速度
工具
一级市场研究
贝塔测试
市场测试