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L6行銷與企業倫理 (產品標示與責任 (標示定義:以流通進入市場陳列販賣之商品為規範主體, 所有營業者須付此責任,…
L6行銷與企業倫理
產品標示與責任
標示定義:以流通進入市場陳列販賣之商品為規範主體
所有營業者須付此責任
於商品本身、內外包裝、說明書，就商品名稱、內容、用法或其他有關事項之標示或說明
定價及通路議題
行銷組合4P
產品(Product)
價格(price)
通路(Place)
促銷(promotion)
消費者要有審視各項資訊的常識與能力
能買到物超所值貨物有所值的產品
廣告與過度行銷
廣告定義:一種市場行銷行為，是一切為了溝痛信息、促進認識的廣告傳播活動
過度行銷造成資訊不對稱
不時需求
資源浪費
萊雅廣告女星過度修圖
1102見違規大不實廣告
胖達人香精事件
廣告不實、前後說詞不一、把責任推給上游廠商未盡責
需負產品責任(內容成分不實)、社會責任(對藝人形象受損)
直播商機
應盡法律責任(禁止暴力、犯罪、色情)
主要由廣告收益、點閱率、臉書獲利
日本知名飯店，百貨菜單接造假
標示不實，鑽法律漏洞
進行折扣補償、獲得政府標章認證、對外界統一解釋說詞
社群行銷與責任
社群行銷定義:透過搜尋引擎，搜尋各類的官網、網誌、論壇、評論，取得產品消費相關資訊
優步(UBER)利用手機程式連接司機與乘客
現代企業之當則與作為
企業追求的永續績效不在只是低一財務面，需加入環境面、社會面
行銷定義:企業如何將產品與福物銷售給顧客，資訊不對稱成為企業、消費者間常見的爭議