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CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷 (事件活動行銷7要點 (活動地點的合適性及交通便利性, 主持人功力高、親和力強, 適度的媒體宣傳及報導,…
CH9 銷售推廣策略、整合行銷及代言人行銷
事件活動行銷7要點
活動地點的合適性及交通便利性
主持人功力高、親和力強
適度的媒體宣傳及報導
事先彩排演練
免費贈品或抽獎活動
戶外活動應注意季節性
活動內容及設計要吸引人
公關部門的功能目標
快速危機事件處理或防微杜漸工作
提升企業形象
協助營業、行銷企劃及事業部門的業務執行分工事情
達成與外界各專業單位的良好互動關係
滿足平日媒體界資訊需求
達成與各界媒體的良好互動關係
對內員工向心力愈企業文化建設
促銷活動成功要素
會員直效行銷
善用代言人
足夠的廣告宣傳與公關報導
與零售商大賣場良好配合
足夠的誘因
與經銷店良好配合
推廣組合
人員銷售
電話銷售
公共報導
銷售促銷
抽獎、彩卷
直效行銷
DM、電話行銷
廣告
電視、報紙、雜誌、網路、戶外、廣播
IMC的5大意涵
不仰賴單一媒體
組合搭配運用
發揮綜效
品牌一致性訊息
達成業績目標
挑選代言人
具有當時的話題新聞性
代言人個人特質與產品屬性相契合
具高知名度
形象良好親和力強
整合行銷(IMC)
跨媒體
跨行銷活動
多元媒體
多元目標
結論
代言人行銷非常重要，有好的代言人就能創造出更好的價值-林志玲代言浪琴錶