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풀무원 기업 광고 (본론 (방향성 점검 (Q2. 캠페인 메시지의 차별성?, Q3. OLD해진 브랜드 인식?, Q1. 파워 브랜드의…
풀무원 기업 광고
본론
캠페인 미션
[미션]
사업군을 아우르는 효과적 전략
[미션 재정의]
브랜드 파워 강화
고객 관점에서 출발하는 캠페인
지난 캠페인 평가
'풀무원 인식'<->'풀무원 광고의 인식'
불일치
브랜드 파워 강화 실패
방향성 점검
Q2. 캠페인 메시지의 차별성?
Q3. OLD해진 브랜드 인식?
Q1. 파워 브랜드의 요인?
브랜드 relationship을
좁혀야 함
고객관계 강화 plan
기업 pr 고정관념 탈피
리딩 브랜드의 전략 필요
관점의 전환
시대의 화두,
친환경/유기농
공감의 shock 전략
(고객 공감대 이끌어내기)
캠페인 theme/slogan
'몸은 자연이다, 그래서 나는 풀무원'
결론
공감의 미학을 통한 캠페인
풀무원의 고객이 주인공이 되는 캠페인
서론
기존 캠페인 점검
새로운 관점을 통한
문제 발견