Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Семинар 311 (Как продавать больше с помощью контент-маркетинга (Схемы…
Семинар 311
Как продавать больше с помощью контент-маркетинга
Введение
Кейс Композит
Сравнение показателей на старте
Показатели с разбивкой по времени
Антикейс ФРИИ
Увеличение стоимости заявки → выгорание аудитории
Что такое контент-маркетинг
Создание контента
Три критерия качества создания контента
Распространение контента
Три критерия выбора каналов продвижения
Почему контент-маркетинг набирает популярность
Рекламы становится всё больше и больше, много информационного мусора в интернете → баннерная слепота
Аудитория становится все более требовательной к качеству контента
Как найти то, о чем писать для своей аудитории
Способы получения обратной связи
Опросы, исследования, конкуренты, вовлеченность
Шкала ценности контента для ЦА
На примере интернет-образования
Схемы создания и работы с редакциями
Автор внутри, редакция внутри
Плюсы/минусы
Автор снаружи, редакция внутри
Плюсы/минусы
Автор снаржу, редакция снаружи
Плюсы/минусы
3 истории по 5 минут и 5 минут на вопросы
Три истории
Композит
Основная идея — комплексность
Влияние каналов друг на друга
Омниканальность
Эффект синергии
просчитать сложно, но нужно учитывать
ФРИИ
Основная идея — выжигание аудитори
Стратегическое планирование
Два направления планирования — тактическое и стратегическое. Чтобы перераспределять ресурсы на стратегическое планирование.
Digitale
Основная идея — продукт конечного спроса
Оценка эффективности совершенно иная
Примеры продуктов конечного спроса
Мероприятия
Что еще влияет на синергию
Аналитика
ЦСМ
Связующее звено между каналами
Три истории контент-маркетинга
Как надо / как не надо