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Ch6品牌策略 (品牌定位成功8種策略 (提供消費利益, 採取感性訴求, 具有競爭導向, 提出價值主張, 代表消費對象, 能夠解決問題,…
Ch6品牌策略
品牌定位成功8種策略
提供消費利益
採取感性訴求
具有競爭導向
提出價值主張
代表消費對象
能夠解決問題
針對心理認同
表現商品特色
企業常用6種品牌
公司+個別品牌
自有品牌
多品牌
家族品牌
副品牌策略
單一(獨立)品牌
案例：統一企業品牌經營術
到零售店現場做品牌調查
堅持及品牌一致性
品牌劃分為4等級
準大品牌(5-10億)
Working品牌(2-5億)
大品牌(10億以上)
小而美品牌(1-2億)
專注品牌經營
深耕超過1億元營收的品牌
制勝之道：商品力+品牌行銷力
建立品牌發展策略6步驟
持續溝通品牌價值，進入消費者內心世界
營造企業內務共識，形成堅強品牌文化
全力實踐品牌價值承諾
創造成功傳奇，塑造品牌魅力
提出品牌價值主張
嚴格管理品牌識別一致性
品牌權益的5個項目概念
品牌的聯想(聯想度)
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益(特許權、商標權、顧客資料等)
知覺的品質(品質度及質感度)
好品名
能表現出產品品質
易於發音及辨識
具有獨特性
最好在3個字以內
能為顧客帶來好處
品牌定義
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有結合
品牌延伸
長庚
長庚大學
長庚生技
長庚醫院
富邦
富邦人壽
富邦證券
富邦銀行
長榮
長榮航空
長榮貨運
長榮海運
總結
品牌策略介紹
品牌延伸舉例
認識品牌的基本節構