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Ch5產品策略 (產品戰略內涵11項組合 (品牌(Brand), 命名(Naming), 銷售目標對象(Target), 設計(Design),…
Ch5產品策略
產品戰略內涵11項組合
品牌(Brand)
命名(Naming)
銷售目標對象(Target)
設計(Design)
包裝(Package)
功能(Function)
品質(Quality)
服務(Service)
生命週期(Life Cycle)
內涵/內容(Content)
利益點(Benefit)
Product與產品策略8個重點
高品質穩定、品質保證(High Quality)
帶給消費者利益點(Product Benefit)
獨特化、特色化(Product Unique)
高設計感、時尚感(Fashion Design)
產品差異化(Product Diffrential)
產品不斷改良與創新(Product Improvement Innovation)
獨特銷售賣點(USP)
產品一定要品牌經營化(Branding)
產品線策略七種方法
平價化策略
發展產品新用途策略
高級化策略
副品牌策略
縮減產品組合策略
發展自有品牌產品策略
擴增產品組合策略
新產品發展4策略
推出新產品
新產品、新市場並進
新市場開拓
深耕市場策略
行銷對策
全力栽培：明日之星產品
努力改善：問題兒童產品
努力延長：金牛產品
關閉結束：落水狗產品
產品定義
有形產品(如包裝、口味)
擴大之產品(如安裝、保證、售後服務)
核心產品(如健康、美麗、享受)
長度(不同品牌)
深度(產品不同包材、外觀)
寬度(不同品線)
結論
新發展的可能性
了解產品定義
了解產品線的相應策略
最高及新產品策略
創新技術+創新市場