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CH6 品牌策略 (品牌定位八種策略 (表現商品特色, 能夠解決問題, 代表消費對象, 具有競爭導向, 採取感性訴求, 提供消費利益, 針對心裡認同…
CH6 品牌策略
品牌定位八種策略
表現商品特色
能夠解決問題
代表消費對象
具有競爭導向
採取感性訴求
提供消費利益
針對心裡認同
提供價值主張
品牌定位成功要點
商品有特色
為消費者解決問題
產品即是消費者
力爭上游形象
感人訴求
提供真正利益
爭取心裡認同
要有價值主張
常用品牌策略模式
單一品牌策略
家族品牌策略
多品牌策略
公司+個別品牌策略
自有品牌策略
副品牌策略
品牌權益
知覺的品質(品質與質感)
品牌知名度
品牌的聯想
品牌忠誠度
其他資產權益(特許權、商標權等)
品名應具備特質
能為顧客帶來好處
能表現出產品品質
易於發音及辨識
具有獨特性
最好三個字以內
品牌權益的管理
計畫 Plan
執行 Do
考核 Check
再行動 Action
品牌定義
1.消費者感受一個產品的所有總和經驗
2.品牌是一種無形的心理信賴感
3.做品牌比做代工獲利倍數增加
品牌延伸決策原因
容易為新產品打出知名度及市場
可減少宣傳推廣支出
確保新產品上市成功