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CH5 產品策略 (行銷對策 (金牛產品---努力延長, 明日之星產品---全力栽培, 問題兒童產品---努力改善, 落水產品---關閉結束),…
CH5 產品策略
行銷對策
金牛產品---努力延長
明日之星產品---全力栽培
問題兒童產品---努力改善
落水產品---關閉結束
產品的定義
核心產品
核心利益或服務
有形產品
產品外觀、品水準、品牌、口味
擴大產品
產品售後服務、運送
產品組合價格策略
向下延伸
由高價位延伸至低價位：Carmy汽車，轉戰新市場，塑造良好形象
向上延伸
由低價位慢慢延伸至高價位：Lexus汽車，使用高品質來取代中地價位
水平延伸
定價位在中間的公司，TOYOTA公司為例：Altis中價位約50萬左右
產品存在價值
企業獲得利潤，達到永續經營的目的
滿足消費者需求
產品策略8個重點
獨特銷售賣點、產品差異化、獨特化、高品質穩定、帶給消費者利益點、設計感、不短改良創新、品牌化經營