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CH6 品牌策略 (常用策略模式 (家族品牌, 單一品牌, 多品牌, 自有品牌, 公司+個別品牌, 副品牌), 定位要素 (符合品牌特質,…
CH6 品牌策略
定位要素
符合品牌特質
足夠的行銷費用
說服力
消費者生活上的利益
重定位決策
原消費群趨老化
市場日漸萎縮
競爭對手的靠近
品牌延伸決策
新產品容易有市場
減少宣傳費用
例子:統一
堅持品牌一致性
專注在品牌管理
做現場品牌調查
商品力+品牌行銷
劃分品牌等級
常用策略模式
家族品牌
單一品牌
多品牌
自有品牌
公司+個別品牌
副品牌
品牌名特質
易於發音與辨識
有獨特性
為顧客帶來甚麼好處