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Ch9-2 銷售推廣策略、整合行銷、代言人 (IMC 10大成功要素 (吸引媒體報導的樂趣, 足夠行銷預算資源投入, 媒體呈現創意性,…
Ch9-2 銷售推廣策略、整合行銷、代言人
IMC 10大成功要素
吸引媒體報導的樂趣
足夠行銷預算資源投入
媒體呈現創意性
一波接一波行銷活動
切入點及訴求點
內部良好的合作能力
利用外部協辦單位
產品力本質
整合型運用
評估效益與調整因應
行銷
口碑行銷
運動行銷
玩偶行銷
體驗行銷
服務行銷
直效行銷
人員銷售行銷
旗艦店行銷
展覽行銷
公益行銷
B2B
客戶的研發夥伴
客戶的行銷夥伴
客戶的利潤創造夥伴
同儕學習
開會交流
主管交流
客戶互動
翻閱報章雜誌
參加訓練課程
出國參訪，增加新知識
公關能力
人脈
親和力
溝通能力
語言能力
撰寫
對公司以及產業了解
公司品牌化妝師
跨部門協調
與媒體關係好，報導正面資訊
代言人
最好能喜愛並深入了解產品
不能耍大牌
具備單純工作與生活背景
不能搶走產品本身的風采
個性以及特質與產品屬性一致
品牌力
忠誠度
喜愛度
指名度
購買度
知名度
公關公司服務項目
品牌行銷公關
媒體公關與議題/操作
公關活動
公關與組織構通
IMC
委託專業公司或是自己公司做
媒體、活動、品牌檢討
透過多樣化宣傳達到業績
新產品上市、大型活動舉辦、產品年度行銷
線下行銷
不景氣下的產物
受新生代年輕人歡迎
低成本