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MARKETING RESPONSABLE: LO SOCIAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING…
MARKETING RESPONSABLE: LO SOCIAL COMO ESTRATEGIA DE MARKETING
Objetivos
Reconocer la evolución que ha tenido el marketin y la RSE
Comprender la manera en que ha sido tratada la RSE en el campo del marketing
Identificar las principales perspectivas de la RSE abordadas desde el punto de vista del marketing
Conceptos centrales y aspectos de la RSE en el marketing
El concepto de marketing como una disciplina social se relaciona con un intercambio entre actores sociales, individuos, grupo u organizaciones
Marketing se desarrolla siempre en un contexto social
RSE
FORUM EMPRESA (2009)
Nueva forma de hacer negocios, en la que la empresa gestiona sus operaciones en forma sostenible en lo económico lo social y lo ambiental, reconociendo los intereses de distinto públicos con los que se relaciones, como los accionistas , los empleados , la comunidad los proveedores los clientes donde se consideran el medio ambiente y el desarrollo sostenible
VAALAND, HEIDE Y GRONHAUG (2008)
Es la gestión de las inquietudes de los grupos de interés en cuanto a los actos responsables e irresponsables relacionados con los fenómenos ambientales, éticos y sociales, de tal manera que se creen beneficios corporativos
Marketing responsable: Ampliando el concepto de marketing
Concepto
Incluye la aplicación de los principales conceptos y técnicas del marketing a la promoción de objetivos sociales y el rol social de los negocios
Marketing / RSE : EL marketin gue la sociedad
BASE DE LA PIRÁMIDE
Potencial lucrativo y ha llamado la atención de las áreas de la RSE, Generar valor social a la comunidad sin perder dinero en el desarrollo de los negocios
Negocios inclusivos:
Iniciativas en las cuales las empresas incorporar a su cadena productiva y de esta manera lucrativa a sectores sociales de bajos ingresos
PRONACA
Empresa de alimentos en ECUADOR, apoya la integración de pequeños productores a su cadena de proveedores mediante programas a su cadena de proveedores mediante programas de extensión agrícola con pequeños y medianos agricultores de maíz, arroz,palmito y alcachofa asi como criadores de aves
Marketing/RSE: Dimensiones específicas de la RSE en el marketing
Marketign social ( KOTLER Y ZALTMAN,1971)
DISEÑO IMPLEMENTAN Y CONTROL DE PROGRAMAS PARA INFLUIR EN LA ACEPTACIÓN Y CONTROL DE PROGRAMAS PARA INFLUIR EN LA ACEPTACIÓN DE IDEAS SOCIALES, CONSIDERANDO LA PLANIFICACIÓN DE PRODUCTOS PRECIO COMUNICACIÓN DISTRIBUCIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
FILANTROPÍA
Plantea que las empresas pueden y deben manejar su acción social con un enfoque más estratégico
Inversión social estratégica :
permite alinear la creación de valor social y el interés económico de cualquier empresa a través del mejoramiento del contexto competitivo de su necio central es decir mejorar la calidad del ambiente de negocios en las sociedad donde opera la empresa
Marketing ambiental o verde (welford 1995)
Información sobre el producto y el producto al consumidos proporcionándole consejos sobre cómo utilizar el producto más eficientemente y consejos sobre la reutilización reparación reciclaje y desecho de ese producto
greenwashing
Describe la percepción de los consumidores con respecto a iniciativas engañosas utilizadas por las empresas para promover prácticas ambientales o beneficios de sus productos o servicios hacia el medio ambiente con las cuales se hacen un lavado de cara para tratar de aplacar repercusiones dañinas de otras acciones que puede haber afectado o estar afectando el entorno